一個「無意」的比賽鏡頭，讓一本書從壓箱底賣到全美第一

文 / 妙麗

編 / 李祿源

開年不到一個月，「2025年最佳體育營銷案例」或許就被提前預定了。

1月13日，NFL季後賽外卡輪老鷹對陣綠灣包裝工比賽中，老鷹隊頭號外接手A.J.布朗全場僅有1次接球、10碼推進，這是他自2020季後賽年以來，接球次數和碼數最低的一次。

如果把這場比賽改編成一部電影，這會是劇情推進中外接手與四分衛矛盾的引火點。

但很多時候，現實要比電影更加出乎意料——A.J.布朗不僅沒跟隊友發生口角，反倒坐在場邊讀起了書。

圖片來源：TMZ

比賽進行到第四節還剩7分多鐘的時候，鏡頭捕捉到了布朗讀書的畫面，Fox解說員湯姆·布雷迪開起了玩笑：「我很少見有人在場邊看書，但我倒是見過有四分衛在場邊吃熱狗。」

這事兒在社媒平臺討論度有多高？不僅球迷紛紛做圖玩梗，FOX費城地方臺在後續的節目裡，兩位主持人在直播裡甚至直接拿出這本書翻了起來：

在那之後，老鷹隊比賽場邊還出現了「A.J.布朗讀書俱樂部」的手寫應援：

圖源：The Globe And Mail

就這樣，在鏡頭的露出下，「無心插柳」的布朗讓這本書賣爆了。

這本名叫《內在卓越（Inner excellence）》的書，在賽後瞬間登上了亞馬遜圖書的暢銷榜第一，並且連續多天蟬聯冠軍。此前，它在榜單上的排名是——532733位。

圖片來源：x.com @Brett Kollmann

由於太火爆，《內在卓越》一度斷貨，僅僅幾天賣得比發行至今4年的總銷量還要多。原書作者吉姆·墨菲也表示：「之前一天只能賣出5本，現在能賣出1萬本。」

NFL比賽裡短短几秒的場邊鏡頭，在真正意義上讓一位「素人」走上了人生巔峰。

布朗還在更衣室再次展示了這本書

或許會有一大批作者羨慕墨菲的好運氣，但在消費主義盛行、流量大於一切的世界中，理性一點，沒有一件事能被單純看作是「無心之舉」。

布朗本人表示自己非常喜歡《內在卓越》，且過去一個賽季每場比賽都會在場邊讀這本書，「這是鏡頭第一次拍到。」從他在社媒展示的照片來看，布朗的確是在認真讀書且做了許多標記。

圖片來源：x.com

但作為世界上商業化色彩最濃厚的聯盟，NFL攝影師不會在近4個月的時間裡，放過明星球員的這種細節。更奇怪的是，布朗和吉姆·墨菲在件事被炒作起來之後，才第一次建立了聯絡並交流。

以布朗的名氣和資源來說，如果他真的把這本書作為「力量之源」，他應該早就能跟墨菲建立聯絡，而不是非要等到現在這種時刻——如果說網際網路教會了我們什麼，那就是大部分看似是隨緣/自然發生的事情，背後都有一些推力。

就算布朗真的是無心插柳，但其和老鷹隊的後續一系列動作，不僅讓這件事的營銷色彩更加濃厚，也展示了一家成功的商業體育聯盟，為何成功：

在1月20號對陣洛杉磯公羊的分割槽賽中，布朗入場時手裡拿著一本《內在卓越》；比賽前的舉旗環節，一位舉旗手單手高舉《內在卓越》，給足了曝光時間；作者墨菲被邀請來觀賽併入座VIP席。

圖片來源：x.com

據一些外媒報道，布朗還計劃與墨菲進一步合作。接下來最有可能出現的情況，可能是布朗與墨菲登上某檔播客，或者老鷹隊請墨菲去更衣室進行勵志演講。

無論是賽場內的露出，還是給予墨菲VIP坐席....這些事看起來雖小，但為老鷹和NFL賺取了足夠的好感度。

布朗已與墨菲見面 圖源：x.com

俗話說得好，細節決定成敗。這些具備公益性質的「小事」，正是世界上最長成功的商業聯盟所重視的細節，給外界展示了聯盟的格局。

多年來，我們常常看到北美體育聯盟對於公益性活動的重視，時常會邀請殘疾人和社羣員工觀賽，強化與本地居民的聯絡。例如體育迷喜聞樂見的「小孩曠課觀賽然後與球隊合影」「高齡球迷收到簽名球衣」等故事，都是其宣傳計劃中重要的一部分，在做好事的同時打造聯盟的積極形象。

如今，老鷹已經打進了超級碗，成為酋長隊「三連冠」偉業的最後阻擊者，老天給這本書潑下的流量或許還將繼續。

但這也是一件好事。讓人讀書，現在已經成為了一件難題。在布朗釋出書本照片推文評論區中，論區充滿了「好久沒讀書了」「我孩子不願意讀書」等等言論。在布朗的推動下，購買《內在卓越》的十個人裡有一個完成閱讀，也算是一次福報。

圖源：Sports News

《百年孤獨》中，一位加泰羅尼亞智者在離開馬孔多之前曾說：「等到人類坐一等車廂而文學只能擠貨運車廂的那一天，這個世界也就完蛋了。」

我們還是都該多讀點書。