三年併購十多家體育公司背後，是沃瑟曼的全球化決心

透過近幾年的一系列併購可以看出，沃瑟曼的目標遠不止於充當全球領先的體育經紀角色，而是成為一個多領域綜合佈局的全球體育巨頭。

文|譚力文

播客方面，在2024年迎來了一輪爆發式增長。體育作為重要的內容分類，體育播客在國內外的也徹底出圈。越來越多的年輕體育除了習慣用“眼睛”在短影片平臺觀看精彩的比賽集錦之外，也開始用“耳朵”聽各位嘉賓評價賽場內外的觀點與趣事。

隨著新生代體育迷接受體育內容的渠道，逐漸轉向播客這種極受歡迎的媒介形式，不管是在場上打球球星還是坐在評論席的解說員和媒體記者，都正在加速擁抱體育播客這種極具發展潛力和發展空間的賽道。

在北美和全球市場，體育播客內容都受到了許多體育迷的喜愛，以勒布朗·詹姆斯和保羅·喬治為代表的明星運動員主動拿起麥克風，在自己的社交媒體平臺上不斷推出播客內容，與球迷們產生垂直聯絡和互動。

事實上播客並不是一種全新的媒介形式，不過隨著體育賽事的發展、移動網際網路的普及以及無線耳機終端的迭代，促使體育播客內容在近幾年年出現高速增長的態勢。

不過早在2022年，全球知名體育公司沃瑟曼（Wasserman）就關注到了體育播客未來的增長態勢，選擇提前謀劃、佈局搶佔制高點。

前瞻眼光佈局體育播客

沃瑟曼領跑體育內容賽道

2022年1月，沃瑟曼正式完成對體育播⾳經紀公司The Montag Group的收購。沃瑟曼全球副總裁胡鉑向我們介紹了The Montag Group的代理客戶名單，其中匯聚了大量的體育媒體方面專家，包括許多球迷耳熟能詳的體育記者和評論員，如沙姆斯·查拉尼亞（Shams Charania ）、吉姆·南茲 (Jim Nantz)以及斯科特·範·佩爾特（The Scott Van Pelt）等。

《華爾街日報》報道沃瑟曼收購The Montag Group

根據美國商業調研機構Market.us在2023年的測算，全球播客產業的總市值到2032年將達到2339億美元，體育類別的佔比也將達到25%。這其中，北美市場要獨吞40.6%的份額。

如今推出體育播客內容的作者不僅包含諸多的體育媒體從業者，還有許多現役和退役的運動員。尤其是與眾多世界頂級運動員建立了深度的合作關係，這正是沃瑟曼作為全球最大體育經紀公司之一的顯著優勢。

沃瑟曼代理的部分精英籃球運動員

對於沃瑟曼而言，在收購了擁有眾多頂級⼴播員和媒體⼈才的The Montag Group之後，其能夠與沃瑟曼旗下的眾多業務產生協同作用，為更多的體育迷帶來豐富、愉悅和專業的體育故事。

提前數年的佈局，幫助沃瑟曼在體育內容賽道上形成了足夠的先發優勢，充分展示出沃瑟曼注重前瞻性佈局的戰略眼光，以及對體育內容和受眾習慣的敏銳嗅覺。

持續整合優質體育資源

沃瑟曼增強核心競爭力

回望近幾年，全球體育行業出現了更頻繁的併購交易。譬如不少中國頂級運動品牌選擇收購了海內外的中小運動品牌，豐富自身品牌矩陣和體量，還有一些美國體育公司如Authentic Brands Group（ABG）持續出手，F1母公司自由媒體集團併購MotoGP等案例。

在體育大生意看來，出現併購潮背後的原因在於全球體育產業儘管在加速復甦，但許多中等體量公司的復甦速度不及大公司，他們仍然受到疫情所帶來的滯後影響。

沃瑟曼全球副總裁胡鉑分析了其收購案例顯著增加的背後原因：“不少中等體量的體育公司很難再從一級市場拿到融資，上市可能性較低，他們轉而尋求行業龍頭的投資或併購。在此情況之下，規模更大的體育公司擁有穩定平臺和豐富資源，能夠幫助中等體量公司獲得較為安全、穩定的成長環境。”

沃瑟曼全球副總裁胡鉑

作為全球最大體育公司之一的沃瑟曼正是看準了難得機遇，近幾年連續併購優質的體育和娛樂公司，豐富其涉及的業務領域，從而獲得更廣闊的市場空間。特別是此前並未涉足的音樂和演藝等專業領域，已經有了沃瑟曼的身影。

2021年4月，沃瑟曼成功收購⾳樂經紀公司Paradigm，該公司擁有全球最大的音樂商業籌劃業務，旗下藝人包括Drake，Shawn Mendes，Imagine Dragons，Cold Play，以及來自亞洲的Black Pink （美洲地區商演獨家合作方）。2023年9⽉沃瑟曼收購好萊塢著名演藝經紀公司Brillstein，旗下藝人包括Brad Pitt，Adam Sandler，Florence Pugh等眾多好萊塢巨星。

透過收購，標誌著沃瑟曼正式進⼊音樂藝術與演藝領域，未來業務將涵蓋從藝術家簽約、舉辦演唱會、媒體曝光到品牌合作、版權管理等多個音樂細分領域，以及在演藝經紀、項⽬製作和品牌合作等演藝業務能⼒得到顯著提升。這能夠幫助沃瑟曼在娛樂產業中提供更⼴泛、更專業的服務，有望為客戶創造更多跨界合作的機會。

在更多行業深入市場佈局的同時，沃瑟曼持續併購優質體育公司、整合行業領先資源，進一步增強在體育產業領域的核心競爭力。

2024年9月，沃瑟曼成功收購瑞⼠知名⾜球經紀公司 IFM（International Football Management），後者擁有豐富的⾜球⼈才資源，這將進一步豐富沃瑟曼在⾜球領域的客戶陣容，鞏固其在歐洲市場的影響⼒。

沃瑟曼代理的部分精英足球運動員

在收購IFM之後，沃瑟曼在瑞士開設辦公機構，為球員和客戶提供更快捷的專業服務，加速其在歐洲的業務拓展，並加強與歐洲⾜球俱樂部、聯賽和其他相關⽅的合作關係。

對沃瑟曼的全球化程序來說，2023年10月成功收購體育營銷公司CSM，標誌其在全球體育產業的戰略佈局得到完善，特別是豐富了沃瑟曼在歐洲、亞洲和拉美等國家的重要市場佈局，能為客戶提供⾼效、創新的體育營銷服務，透過體育賽事、運動員代⾔和品牌合作等⽅式，提升品牌在全球市場的曝光度與影響⼒。

知名體育產業媒體《Sportcal》報道沃瑟曼收購CSM

沃瑟曼全球副總裁胡鉑闡述了公司在亞洲市場的長期佈局：“CSM在中國香港與新加坡設有分公司，手上握有眾多歐洲足球俱樂部贊助商獨家銷售權益以及洛杉磯湖人全球贊助商銷售權益，這些權益將同步併入沃瑟曼龐大的體育營銷資源庫中。透過收購CSM，沃瑟曼顯著提升了其在全球業務的佈局領域，從而為不同國家和地區的品牌客戶提供更加精準和專業的體育營銷服務。”

從經紀巨頭到體育巨頭

沃瑟曼推進全球化佈局

在過去多年中，沃瑟曼一直依託媒體版權、球員代理和體育營銷業務，藉助強大的多樣化營銷資源，精準匹配品牌與目標受眾，為眾多品牌與客戶帶來了聲量與銷量雙增長。

無論是國際市場還是中國市場，擁有龐大運動員人才庫的沃瑟曼，有很多世界頂級球員的代理案例。根據沃瑟曼全球副總裁胡鉑的介紹，沃瑟曼代理的NBA新秀在過去10年中，在樂透區（前14順位）被選中的多達26名，代理的NBA球員薪資合同超過30億美元，併為他們拿到了超過10億美元的球鞋代言合同。

沃瑟曼創始人、2028年洛杉磯夏季奧運會奧組委主席Casey Wasserman（上圖中）

和沃瑟曼全球副總裁胡鉑在北京訪問中國奧委會

一系列的成功案例，增強了沃瑟曼在全球體育產業佈局中的優勢，並逐漸成為了亞洲體育產業和美國四大聯賽的橋樑和紐帶。沃瑟曼不僅在2017年促成了中國男籃明星郭艾倫成為Jordan品牌簽約的首個非美國籍球員，還在同年促成了巔峰時期的克萊·湯普森與安踏簽下十年代言合約。

同時，目前在NBA效力的兩位日本籍球員八村壘和河村永輝也是沃瑟曼旗下的球員。沃瑟曼全球副總裁胡鉑還透露，“目前沃瑟曼亞洲團隊正在策劃旗下NBA巨星 、本賽季剛剛退役的德里克-羅斯今夏的亞洲退役之旅，羅斯本人十分期待與他眾多的亞洲球迷進行近距離的互動”。

2020年、2022年和2023年，沃瑟曼三度榮獲由全球知名體育產業媒體Sports Business Journal評出的“年度最佳體育經紀代表”獎項。這也充分體現出沃瑟曼在體育經紀行業的領先地位。

在體育大生意看來，透過近幾年的一系列併購可以看出，沃瑟曼的目標遠不止於充當全球領先的體育經紀角色，而是成為一個多領域綜合佈局的全球體育巨頭。

SBJ報道洛杉磯湖人隊聘請沃瑟曼

在全球範圍獨家銷售湖人隊贊助商權益

在鞏固了體育經紀與營銷業務的同時，沃瑟曼透過在全球範圍內收購與整合優質體育行業資源，尤其是在歐洲和亞洲的收購戰略，更是幫助沃瑟曼完成全球化佈局的關鍵拼圖，極大地擴充了沃瑟曼在體育行業的核心競爭力，打通了從體育市場、球員代理到體育營銷的銜接。這種全方位業務佈局所產生的協同效應，將助力沃瑟曼在全球體育行業保持領先地位。

在體育產業與全球化結合愈發緊密的過程中，沃瑟曼以其豐富的資源和前瞻的視野，不斷推動體育產業與文化、藝術和娛樂等產業融合發展。透過補充與整合全球頂級體育資源，沃瑟曼不僅為運動員提供了更廣闊的舞臺，也為品牌和合作夥伴創造更多商業和品牌價值。