週六福：煥新啟航，鑄就民族品牌新輝煌！

2024-08-22 10:20:39 來源：荊楚網

在全球經濟波動和消費模式轉變的大背景下，珠寶行業正面臨著前所未有的變革與挑戰。隨著金價持續走高，不少品牌的足金飾品零售價每克已突破700 元。在金價持續波 動中，消費者對於黃金的投資屬性的關注逐漸減弱，從積極的購買態度轉為觀望，導致金飾消費群體的明顯縮減。
面對存量競爭，珠寶品牌如何在疲軟的市場中尋找屬於自己的新增量機會？作為中國本土珠寶品牌，週六福發展之路充滿挑戰，一邊是虎視眈眈的國際品牌和本土優秀品牌，一邊是日新月異的消費需求變化，如何破局曾是擺在週六福面前的大考。
資料來源：週六福招股說明書
而近一兩年來，週六福始終以積極開放的心態擁抱新變化，憑藉產品創新與品牌升級的雙重新戰略驅動，不斷打造“可感知差異化”的產品風格，逐步構建起品牌新的競爭優勢，堅定地穿越同質化的迷霧和市場飽和的沼澤，在逆勢上行中實現了令人矚目的增長與突破，逐漸贏得了市場的認可和消費者的青睞。
產品差異化是品牌在消費者心智中烙下的獨有印記，它象徵著品牌與競爭對手之間鮮明的界限。產品作為品牌資產中最為核心的要素之一，差異化策略對提升品牌的經濟效益具有顯著作用。品牌的獨特性，猶如其“面孔”，是消費者快速識別並深刻記憶的核心特質。
週六福皇家婚禮系列
我們都知道，珠寶首飾遠不僅僅是一種裝飾，它們更是情感的載體，記憶的見證，常常與人生的重要時刻和人物緊密相連，成為珍藏的紀念。週六福以“美好時光，盡在週六福”為核心理念，精心構建了全面的產品架構，旨在賦予每一件作品獨特的解讀與情感價值，陪伴消費者的每一個重要時刻，見證生活的每一個珍貴瞬間。
從寶寶禮贈到自我犒賞，從情意綿綿到誓約相守，再到甜蜜相伴和精神傳承，週六福透過打造豐富多樣的產品主題，如祈福萌趣、時尚潮流、簡約經典、浪漫婚嫁和文化傳承等多個系列，陪伴消費者人生各階段的美好時刻，讓每一件珠寶都成為情感的寄託與對美好時光的珍藏。透過精準聚焦紀念真愛和傳遞真情，週六福珠寶逐漸成為消費者心中對美好時光的深情致敬，對珍貴記憶的溫柔守護的象徵。
隨著中國在全球舞臺上的地位日益提升，新一代年輕人的文化自信和民族認同感也愈發強烈。而年輕人買金的“血脈覺醒”，也是文化自信覺醒的一個縮影。他們傾向於選擇那些能夠代表中國文化特色和傳統美學的珠寶，以此表達自己對傳統文化的尊重和熱愛。而在傳統文化中，"雅"作為一種審美追求，一直是中國古典美學的核心。這種追求不僅體現了儒釋道文化的精髓，也深深影響了國人的生活方式和價值觀。
吉雲如意系列
做難而正確的事，既是最有競爭力的，也是最長久的投資。近年來，週六福在原創設計的道路上不斷前行，專注於打造具有獨特風格和明顯差異化的產品，以迎合市場對創新和個性化珠寶日益增長的需求。如雅緻古風系列的“吉雲如意”，週六福用學術的嚴苛的方式做產品，仔細研究“樣飾”來源與造型細節，巧妙地將傳統文化的精神氣質與現代設計形式完美融合，將“雅”的氣質融入珠寶設計，用既古典又現代的產品美學打造富有中國文化情懷的珠寶首飾。
輔首銜環
在深挖中華傳統文化上，週六福透過創新的視角和手法，把具有中國傳統智慧的圖騰、理念、審美應用在珠寶首飾中，重新詮釋了頤和四季、輔首銜環、十七孔橋等極富中國傳統文化特色的頤和園經典元素，打造出高規制珠寶，塑造國潮典範，讓獨具東方美學的新國潮珠寶，煥發出新的生命力和時代感，滿足了新世代消費者對精緻生活和文化自信的追求。
週六福的皇家婚禮系列，則以其深厚的歷史文化底蘊為基礎，對傳統婚禮儀式感進行了現代的全新詮釋，重新定義了婚禮珠寶的美學標準。例如週六福的中式皇冠，不僅是對皇家婚禮儀式感的塑造，更是對天賜良緣美好祝願的體現。對章、對杯、對戒、對雁.....這一系列婚禮產品，不僅迎合了現代審美潮流，更以最珍貴的禮品，講述與見證了中國愛情故事的浪漫情懷，贏得了眾多年輕消費者的認可。
有年輕人的地方，必有流量；有IP的地方，必有話題。成長於網際網路時代的年輕人更注重“情緒價值”，當然也更願意“為愛發電”。他們樂於為情緒買單，在與IP互動的過程中也更容易實現品牌情感連線和好感建立。IP聯名具備情緒價值、強互動性和社交屬性，是品牌年輕化的有效途徑。
週六福X和平精英
面對年輕化的消費市場，週六福透過有效的市場策略，用年輕人更喜聞樂見的營銷方式，深化了消費者對品牌產品的好感度與忠實度，透過產品構建品牌與年輕人的“對話場”。例如今年，週六福與和平精英的聯名合作，受到許多“吃雞”愛好者的追捧和熱議。對於很多年輕人來說，“和平精英”是結緣之始，代表著無數個歡樂“吃雞”的快樂時光，構成了相知相熟的點點滴滴。週六福x和平精英聯名首飾，既是對彼此的陪伴遊戲時光的紀念，亦是對生活和遊戲都有好運相伴的美好祝福。
此外，週六福透過與頤和仙境IP的合作，將頤和園皇家園林文化與珠寶設計相結合，打造出具有國潮風範的高規制珠寶。這些產品不僅具有深厚的文化內涵和藝術價值，也為推動中華文化的發展做出了積極貢獻。透過珠寶首飾，週六福在年輕人與傳統文化之間架起了一座橋樑，喚起了年輕一代對傳統文化價值的重新認識和欣賞，傳遞著國人文化自信的力量。市場追隨者的湧現及區域市場的認可彰顯了其市場影響力的廣泛，而消費者的信任與支援則進一步鞏固了其品牌的聲譽。
紐約時代廣場露出
如今，中國珠寶行業的競爭已進入品牌時代，珠寶品牌亦猶如似錦繁花般競相爭奇鬥豔。但在珠寶市場同質化嚴重的當下，國內珠寶品牌普遍缺乏鮮明的個性與識別度。
近年來，週六福秉承國際大牌的定位標準，在產品創新與視覺營銷上不斷比肩卡地亞、梵克雅寶等國際頂尖品牌，透過巧妙地融合東西方文化的精髓，既展現了中華傳統之美，又迎合了國際潮流趨勢，無不體現著對卓越的追求和對美學的深刻理解，不僅展現了品牌的國際化視野，也滿足了不同文化背景消費者的審美需求。在週六福即將推出的如“Column·柱”等系列產品，更是具有中西深厚文化內涵和品牌鮮明特色，即將成為週六福具有高度辨識度的品牌形象和產品系列。
週六福啟動英語頻道
為進一步提升在全球範圍內的知名度與美譽度，週六福珠寶採取了一系列大膽而有效的策略，透過在紐約時代廣場這一世界舞臺的廣告投放，週六福珠寶的形象在全球消費者的心中留下了深刻的印象。超過300家國際媒體的廣泛傳播，更是將週六福珠寶的品牌故事和產品理念傳遞給了世界各地的潛在客戶。此外，週六福珠寶還啟動了英語頻道，向全世界講述中國珠寶文化故事，這不僅為非中文母語的消費者提供了便利，也展現了品牌走向國際化的決心。
正如週六福董事長李偉柱所說，時代造就了週六福，但週六福不會被時代所侷限。
作為一個深受廣大民眾認可的民族珠寶品牌，週六福有著強烈的社會責任感，自誕生以來，週六福就一直致力於將傳統文化與現代珠寶相結合的方式來推動中華文化的傳承。在週六福的一系列積極舉措中，我們看到了週六福正不斷緊跟時代步伐，將民族精神與現代審美相結合，為消費者帶來更具藝術魅力的珠寶體驗，實現了品牌的華麗蛻變，以品牌和文化創新贏得消費市場的熱愛和尊重。未來，我們期待週六福攜帶更多鐫刻著華夏文明印記的原創珠寶登上世界舞臺，堅定地向國際化品牌方向發展，讓世人領略東方珠寶之美。
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